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十年资本局落幕 李静创办的乐蜂网正式停运

标签:经济女性 | 来源:中国妇女报 | 作者:韩小黄

8月28日上午,ag电子游戏机价格手机app:定位“美妆唯品会”的电商平台乐蜂网发布停止运营通知。通知显示,乐蜂网(包括PC端及APP端)将在2019年9月18日停止运营,届时您将不能登录乐蜂网。对此,大股东唯品会回应:出于业务调整考虑,已做好准备工作。

乐蜂网也曾经历高光时刻,明星创始人李静造就了它的第一重标签。

停运消息公布后,李静第一时间在朋友圈发布感慨:“那个小姑娘十八岁的时候,她不知道未来要为梦想为好奇心付出那么多想都想不到的经历。今天很伤感……为了我们曾经的付出,点赞;为了我们的未来,加油。”

创立乐蜂网的时候,李静已经44岁,经历了一次成功创业。此前,李静创立的第一个公司东方风行打造的《超级访问》《美丽俏佳人》已经颇受欢迎,传言当时公司仅靠内容销售和广告收入,年利润就能够达到近千万元。东方风行的高管,是一水儿的娘子军。

转折发生在2007年。在好友易凯资本CEO王冉安排的一个饭局上,李静认识了改变她“人生轨迹”的红杉资本创始人沈南鹏,“我们不缺钱,是红杉非要投”。

“沈南鹏投我们的时候,当时两档节目都处在公司历史上赚钱最多的时候。他说他们一直想在中国寻找一个像奥普拉(美国脱口秀主持人)一样的人。找来找去,找到了我。”在李静看来,当时之所以选择拿红杉的钱,“更重要的是他(沈南鹏)描述的那个世界,一半我听不懂,但一半我很向往。”

于是,彼时对电商一无所知的李静,就这样走上互联网创业之路。2008年8月,乐蜂网正式上线。

资本催化之下,沈南鹏为乐蜂网赋予了第二重标签。上线之初,乐蜂网经历了从被圈内好友吐槽“太low”到渐渐步入正轨。李静多次在接受媒体采访时表示出自己作为一个管理和运营者的“无能为力”,甚至在网站上线之初不敢对圈内好友承认那个“做得特别恶心的网站”是自己创办的,“因为这边都是做时尚圈的人,没有一个互联网的人。我们知道节目怎么去搞,但我们不知道什么叫UI(用户界面),什么叫UE(用户体验)。我当时就觉得特别、特别郁闷。”

网页不好看还仅仅是表面文章,供应链空白、渠道优势不明显、管理团队冗杂等问题才是悬在乐蜂网头上的一把把利剑。

沈南鹏直言:“这哪叫生意啊?”

于是,李静只好再次听取前者的建议,开发自有品牌维持盈利。

2009年,乐蜂网第一个自有品牌——静佳上线。这个决策显然是奏效的,凭借着《美丽俏佳人》等平台的市场曝光、乐蜂网的销售渠道,很长一段时间内,静佳精油为公司带来了不小的营收。

公开资料显示,2012年,乐蜂网销售额的19.8亿元当中,自有品牌贡献了4亿元。至此,乐蜂网渐渐走向了属于它的高光时刻。

2014年的情人节,乐蜂网以1.125亿美元的价格将75%的股份卖给了唯品会,剩余25%股权仍由李静持有。

号称能够拓展唯品会sku(库存量)单位品类的乐蜂网对前者的贡献率始终不高。唯品会CFO杨浩东甚至公开解释,称公司的运营利润一项环比下降21.5%的原因为“受到乐蜂网的影响”。

自被唯品会收购以来,李静个人明星光环逐渐淡去,由她所带来的用户和品牌价值也连年走低,黯然离场的命运早已进入倒计时。


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  • 编辑:肖婷 ????2019-09-09

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